Kasai är en av Stockholms mest omtalade japanska krogupplevelser. När Kasai Group ville nå bredare med en mer lättillgänglig och kompakt version av konceptet föddes Kitchin by Kasai — och FRIMA fick uppdraget att ge det en egen identitet.
Utmaningen låg i balansen: att behålla Kasais själ och kvalitetskänsla, men paketera den i ett smidigare format med ett eget uttryck. Kitchin skulle kännas som en del av familjen — inte som en kopia. Ett lillasyskon som ärver hållningen, inte kläderna.
Det är en svårare övning än den låter. Skruvar man ner för mycket blir det urvattnat; för lite, och det blir bara en billigare version av något dyrare. Svaret låg inte i att förenkla Kasai, utan i att låta Kitchin ha en egen temperatur.
FRIMA utvecklade en ny grafisk identitet där modern estetik möter digital innovation. En stor del av bildmanéret och det rörliga materialet togs fram med AI-genererad grafik — ett djärvt, dynamiskt uttryck som gör Kitchin omedelbart igenkännbart i sociala flöden. Ett medvetet val: den som möter Kitchin gör det oftast i en telefon, i rörelse, med tummen redo. Då måste bilden ta plats på en halv sekund.
Helheten omfattar varumärkesstrategi, identitet, bildmanér och webb — en komplett verktygslåda som gör det enkelt att hålla ihop kommunikationen i varje kanal.
Resultatet är ett varumärke som står stadigt på egna ben och samtidigt knyter an till Kasai-familjens visuella arv.
