När Kasai Group ville blåsa liv i ett av Stockholms mest ikoniska hus — Strand Hotel på Nybrokajen 9 — fick FRIMA uppdraget att vara med från första idé till färdig lansering.
Charles är startskottet på en storslagen återkomst: en ny takbar, dold för allmänheten fram till nu, med utsikt över Djurgården, Strandvägen och stadens silhuett. Plats för 150 gäster, karaktär i varje detalj och en oväntat lekfull attityd som sätter tonen för hela huset.
Ett hus med den tyngden bär på en risk: att bli vackert och andäktigt, och därmed livlöst. Charles skulle inte beundras på avstånd — den skulle fyllas. Uppdraget handlade därför lika mycket om attityd som om estetik: att hitta ett uttryck som bär husets historia utan att buga för den.
FRIMA formade Charles visuella identitet och tonalitet från grunden — från strategi till meny, från skyltar till sociala medier. Ett uttryck lika självklart på en drinklista som på en fasad. Samma röst i typografin som i bildspråket, samma attityd i en story som vid ett bord. Det är först då en bar känns som en plats och inte som en logotyp.
Vi drev även lanseringen och PR-arbetet. Berättelsen om den hemliga takbaren över Nybrokajen bar sig själv — den behövde inte ropas ut, den behövde upptäckas. Charles fick en flygande start och en plats i stockholmarnas medvetande innan första drinken ens serverats.
