När restriktionerna efter två års pandemi äntligen släppte ville Brasseriegruppen fira friheten att åter samlas kring mat, dryck och upplevelser. För kärleken till gastronomi och värdskap skapade vi kampanjen No Restrictions – Just Fun! — en hyllning till allt vi saknat.
Kampanjen byggde på en enkel insikt: efter två år av avstånd var längtan efter det sorlande, generösa restauranglivet större än någonsin. Det skulle kännas — inte förklaras.
Det gick inte att prata sig ur en pandemi. Två år av försiktighet hade lärt oss att hålla avstånd även i tonen, och en kampanj som argumenterade för att livet var tillbaka hade bara påmint om att det varit borta. Alltså argumenterade vi inte. Vi visade ett rum där någon just skrattat för högt.
FRIMA stod för koncept och idé, produktion, set design och marknadsföring — en helhetslösning där varje del drog åt samma håll: att åter väcka liv i Stockholms restaurangscen. Scenografin bar samma påstående som annonsen, och annonsen samma som inbjudan.
Resultatet blev en kampanj med samma energi som kvällarna den bjöd in till — och ett kvitto på vad som händer när ett starkt koncept får genomsyra allt från scenografi till annonsering.
